超市貨架上擺放著一盒印有超市自有品牌而非全國性製造商品牌的麥片。這種產品屬於自有品牌。零售商委託製造商生產，然後以其專屬品牌進行銷售。

自有品牌商品通常比全國性品牌價格更低，但品質卻不相上下。由於競爭對手無法提供相同的產品，自有品牌商品能夠提高零售商的利潤率並增強差異化優勢。自有品牌商品的開發需要對銷售、品質控制和包裝設計進行全面考慮。

有些自有品牌旨在提供基本實惠的產品，而有些則瞄準高端市場。成功的自有品牌項目能夠建立消費者對自有品牌本身的信任。在許多食品雜貨和百貨類別中，自有品牌已佔據了相當大的銷售份額。

當顧客更喜歡商店自有品牌時，零售商既能獲得顧客忠誠度，又能獲得利潤。