V regálu supermarketu je krabice s cereáliemi s vlastním názvem obchodu, nikoli značkou národního výrobce. Tento produkt je privátní značkou. Prodejce si zboží objednává a prodává pod svou exkluzivní značkou.

Zboží privátních značek obvykle nabízí nižší ceny než národní značky a zároveň srovnatelnou kvalitu. Zvyšují marže maloobchodníků a posilují diferenciaci, protože stejný produkt nelze nalézt u konkurence. Vývoj vyžaduje objemové závazky, kontrolu kvality a design obalů.

Některé privátní značky se zaměřují na základní hodnotu; jiné se zaměřují na prémiové úrovně. Úspěšné programy budují důvěru zákazníků v samotnou značku obchodu. Privátní značky se rozrostly do hlavního podílu na tržbách v mnoha kategoriích potravin a smíšeného zboží.

Když zákazníci preferují vlastní značku obchodu, maloobchodník získává jak loajalitu, tak i marži.