In een supermarkt ligt een doos ontbijtgranen met de naam van de winkel erop, in plaats van het merk van een nationale fabrikant. Dat product is een huismerkproduct. De winkelier laat de goederen produceren en verkoopt ze onder zijn eigen merknaam.

Producten onder eigen label bieden doorgaans lagere prijzen dan nationale merken, terwijl ze een vergelijkbare kwaliteit leveren. Ze verhogen de winstmarge van retailers en versterken de differentiatie, omdat hetzelfde product niet bij concurrenten verkrijgbaar is. De ontwikkeling ervan vereist afnamevolumes, kwaliteitscontrole en verpakkingsontwerp.

Sommige huismerken richten zich op basisproducten tegen een lage prijs; andere op premiumsegmenten. Succesvolle programma's bouwen klantvertrouwen op in het huismerk zelf. Huismerken zijn uitgegroeid tot een belangrijk aandeel in de omzet van veel levensmiddelen- en warenhuiscategorieën.

Wanneer klanten de voorkeur geven aan het eigen merk van de winkel, wint de retailer zowel aan klantloyaliteit als aan winstmarge.