Egy szupermarket polcán egy müzlisdoboz sorakozik, amelyen az üzlet saját neve szerepel, nem pedig egy országos gyártó márkája. Ez a termék saját márkás. A kiskereskedő megbízásából értékesíti az árukat, és saját exkluzív márkaneve alatt értékesíti azokat.

A sajátmárkás termékek általában alacsonyabb árat kínálnak, mint a nemzeti márkák, miközben hasonló minőséget biztosítanak. Növelik a kiskereskedői haszonkulcsot és erősítik a megkülönböztetést, mivel ugyanaz a termék nem található meg a versenytársaknál. A fejlesztés mennyiségi elkötelezettséget, minőségellenőrzést és csomagolástervezést igényel.

Néhány sajátmárka az alapvető értéket célozza meg; mások a prémium kategóriákat célozzák meg. A sikeres programok a vásárlók bizalmát építik ki magában az üzlet márkájában. A sajátmárka mára számos élelmiszer- és vegyesáru-kategóriában jelentős részesedést szerzett az eladásokból.

Amikor a vásárlók a bolt saját márkáját részesítik előnyben, a kereskedő hűséget és haszonkulcsot is nyer.