يعرض رفٌّ في أحد المتاجر الكبرى علبة حبوب إفطار تحمل اسم المتجر نفسه، بدلاً من علامة تجارية وطنية. هذا المنتج يحمل علامة تجارية خاصة. يقوم المتجر بتصنيع هذه البضائع وبيعها تحت علامته التجارية الحصرية.

عادةً ما تُقدم المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة أسعارًا أقل من العلامات التجارية الوطنية مع الحفاظ على جودة مماثلة. فهي تُحسّن هامش ربح تجار التجزئة وتُعزز التميّز لأن المنتج نفسه غير متوفر لدى المنافسين. ويتطلب تطويرها التزامات بكميات كبيرة، ومراقبة الجودة، وتصميمًا مُتقنًا للتغليف.

تستهدف بعض العلامات التجارية الخاصة تقديم منتجات ذات قيمة أساسية، بينما تستهدف أخرى المنتجات الفاخرة. وتساهم البرامج الناجحة في بناء ثقة العملاء بالعلامة التجارية للمتجر نفسه. وقد نمت العلامات التجارية الخاصة لتشكل حصة كبيرة من المبيعات في العديد من فئات البقالة والسلع العامة.

عندما يفضل العملاء العلامة التجارية الخاصة بالمتجر، يكتسب بائع التجزئة ولاءً وربحاً في آن واحد.