超市货架上摆放着一盒印有超市自有品牌而非全国性制造商品牌的麦片。这种产品属于自有品牌。零售商委托制造商生产，然后以其专属品牌进行销售。

自有品牌商品通常比全国性品牌价格更低，但质量却不相上下。由于竞争对手无法提供相同的产品，自有品牌商品能够提高零售商的利润率并增强差异化优势。自有品牌商品的开发需要对销量、质量控制和包装设计进行全面考量。

一些自有品牌旨在提供基本实惠的产品，而另一些则瞄准高端市场。成功的自有品牌项目能够建立消费者对自有品牌本身的信任。在许多食品杂货和百货品类中，自有品牌已占据了相当大的销售份额。

当顾客更喜欢商店自有品牌时，零售商既能获得顾客忠诚度，又能获得利润。