एक सुपरमार्केट की शेल्फ पर अनाज का एक डिब्बा रखा है जिस पर किसी राष्ट्रीय निर्माता के ब्रांड के बजाय स्टोर का अपना नाम छपा है। यह उत्पाद प्राइवेट लेबल है। रिटेलर इन वस्तुओं का ऑर्डर देता है और उन्हें अपने विशेष ब्रांड के तहत बेचता है।

निजी लेबल वाले उत्पाद आमतौर पर राष्ट्रीय ब्रांडों की तुलना में कम कीमत पर उपलब्ध होते हैं, जबकि गुणवत्ता लगभग समान होती है। ये खुदरा विक्रेताओं के लाभ को बढ़ाते हैं और प्रतिस्पर्धियों के बीच अंतर को मजबूत करते हैं, क्योंकि वही उत्पाद प्रतिस्पर्धियों के पास उपलब्ध नहीं होते हैं। विकास के लिए बड़ी मात्रा में उत्पादन, गुणवत्ता नियंत्रण और पैकेजिंग डिज़ाइन की आवश्यकता होती है।

कुछ प्राइवेट लेबल बुनियादी मूल्य पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जबकि अन्य प्रीमियम स्तर के उत्पादों को लक्षित करते हैं। सफल कार्यक्रम स्टोर ब्रांड में ग्राहकों का विश्वास बढ़ाते हैं। कई किराना और सामान्य व्यापारिक वस्तुओं की श्रेणियों में प्राइवेट लेबल की बिक्री में एक बड़ा हिस्सा शामिल हो गया है।

जब ग्राहक स्टोर के अपने ब्रांड को प्राथमिकता देते हैं, तो खुदरा विक्रेता को वफादारी और लाभ दोनों प्राप्त होते हैं।