Pe un raft de supermarket se află o cutie de cereale pe care este inscripționată numele magazinului, nu marca producătorului național. Produsul respectiv este marcă privată. Retailerul comandă bunurile și le vinde sub marca sa exclusivă.

Produsele de marcă proprie oferă de obicei prețuri mai mici decât mărcile naționale, oferind în același timp o calitate comparabilă. Acestea îmbunătățesc marja de profit a comercianților cu amănuntul și consolidează diferențierea, deoarece același produs nu poate fi găsit la concurență. Dezvoltarea necesită angajamente de volum, controlul calității și designul ambalajelor.

Unele mărci private vizează o valoare de bază; altele vizează nivelurile premium. Programele de succes consolidează încrederea clienților în marca magazinului în sine. Marca privată a crescut și a devenit o pondere majoră din vânzări în multe categorii de produse alimentare și mărfuri generale.

Când clienții preferă marca proprie a magazinului, retailerul câștigă atât loialitate, cât și marjă de profit.