खुदरा विक्रेता अन्य निर्माताओं द्वारा निर्मित उत्पादों को भी अपने ब्रांड नाम से बेच सकते हैं। इन्हें प्राइवेट-लेबल उत्पाद कहा जाता है। ये आम तौर पर राष्ट्रीय ब्रांडों के साथ ही रखे जाते हैं और कीमत, गुणवत्ता या दोनों के आधार पर प्रतिस्पर्धा करते हैं। खुदरा विक्रेता ब्रांडिंग, पैकेजिंग और कभी-कभी विशिष्टताओं को भी नियंत्रित करता है।

प्राइवेट लेबलिंग से खुदरा विक्रेताओं को अधिक लाभ कमाने, अपने उत्पादों को अलग पहचान देने और निर्माता के ब्रांड के बजाय स्टोर के प्रति ग्राहकों की वफादारी बढ़ाने में मदद मिलती है। कई श्रेणियों में गुणवत्ता में सुधार हुआ है; कुछ प्राइवेट लेबल उत्पाद अब प्रीमियम और किफायती दोनों कीमतों पर प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। निर्माता खुदरा विक्रेताओं के लिए प्राइवेट लेबल उत्पाद बनाने के साथ-साथ अपने ब्रांडेड उत्पाद भी बेच सकते हैं।

यह रणनीति तब सबसे कारगर होती है जब खुदरा विक्रेता के पास पर्याप्त मात्रा में माल हो और ग्राहकों का भरोसा हो। इसके लिए उत्पाद विकास, गुणवत्ता नियंत्रण और आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन में दक्षता आवश्यक है। उपभोक्ताओं के लिए, निजी लेबल विकल्पों को बढ़ाता है और अक्सर कीमतों को कम करता है। खुदरा उद्योग के लिए यह प्रतिस्पर्धी रणनीति का एक केंद्रीय तत्व बन गया है।