行為經濟學融合了心理學和經濟學，旨在解釋人們為何常常做出非理性行為。傳統的經濟理論假設人們是理性的，會權衡成本和利益。然而，現實生活中的人們常常會拖延、過度消費、盲從大眾。行為經濟學家正是研究這些理論與現實之間的差距。

關鍵概念包括損失厭惡（損失帶來的痛苦遠大於收益帶來的愉悅感）、錨定效應（我們首先看到的數字會影響我們的估計）以及現時偏好（我們更傾向於即時回報而非延遲回報）。這些並非偶然現象，而是影響市場、公共政策和個人理財的可預測模式。

助推理論正是運用了這些洞見。例如，餐廳將水果放在視線水平位置，糖果放在高處，就能在不禁止任何食物的情況下，引導顧客做出更健康的選擇。自動加入退休計畫也能提高儲蓄率。批評者擔心有人會操縱市場，但證據表明，微小的設計改變就能產生巨大的影響。

核心理念

• 損失厭惡
• 錨固和框架
• 目前偏見和拖延症
• 社會認同和羊群效應
• 助推和選擇架構