行動経済学は、心理学と経済学を融合させ、人々がしばしば非合理的な行動をとる理由を説明する学問である。標準的な経済理論では、人々は費用と便益を比較検討する合理的な行動者を想定している。しかし、現実の人々は物事を先延ばしにしたり、浪費したり、周囲に流されたりする。行動経済学者は、そうしたギャップを研究する。

重要な概念としては、損失回避（損失は利益よりも苦痛が大きい）、アンカリング効果（最初に目にした数字が私たちの推定を歪める）、そして現在バイアス（私たちは遅延報酬よりも即時報酬を好む）などが挙げられる。これらは単なる奇癖ではなく、市場、公共政策、そして個人の財政を形作る予測可能なパターンなのである。

ナッジ理論はこうした知見を応用している。例えば、果物を目の高さに、お菓子を高い棚に置くカフェテリアは、何も禁止することなく、より健康的な選択を促す効果がある。退職金制度への自動加入は貯蓄率を高める。批判者は操作を懸念するが、小さな設計変更が大きな効果をもたらすことが実証されている。

中核となる考え方

• 損失回避
• 固定と枠組み
• 現在バイアスと先延ばし
• 社会的証明と群集行動
• ナッジと選択アーキテクチャ