行为经济学融合了心理学和经济学，旨在解释人们为何常常做出非理性行为。传统的经济理论假设人们是理性的，会权衡成本和收益。然而，现实生活中的人们常常会拖延、过度消费、盲从大众。行为经济学家正是研究这些理论与现实之间的差距。

关键概念包括损失厌恶（损失带来的痛苦远大于收益带来的愉悦感）、锚定效应（我们首先看到的数字会影响我们的估计）以及现时偏好（我们更倾向于即时回报而非延迟回报）。这些并非偶然现象，而是影响市场、公共政策和个人理财的可预测模式。

助推理论正是运用了这些洞见。例如，餐厅将水果放在视线水平位置，糖果放在高处，就能在不禁止任何食物的情况下，引导顾客做出更健康的选择。自动加入退休计划也能提高储蓄率。批评者担心有人会操纵市场，但证据表明，微小的设计改变就能产生巨大的影响。

核心理念

• 损失厌恶
• 锚固和框架
• 当前偏见和拖延症
• 社会认同和羊群效应
• 助推和选择架构