행동경제학은 심리학과 경제학을 결합하여 사람들이 종종 비합리적으로 행동하는 이유를 설명합니다. 표준 경제 이론은 비용과 편익을 따져보는 합리적인 행위자를 가정합니다. 그러나 현실의 사람들은 일을 미루고, 과소비하며, 군중심리에 따라 행동합니다. 행동경제학자들은 이러한 이론의 허점을 연구합니다.

핵심 개념으로는 손실 회피(손실은 이득보다 더 큰 고통을 준다), 앵커링 효과(처음 접하는 숫자가 우리의 추정치를 왜곡한다), 그리고 현재 편향(우리는 지연된 보상보다 즉각적인 보상을 선호한다) 등이 있습니다. 이러한 개념들은 특이한 현상이 아니라 시장, 공공 정책, 그리고 개인 재정에 영향을 미치는 예측 가능한 패턴입니다.

넛지 이론은 이러한 통찰력을 적용합니다. 눈높이에 과일을 놓고 높은 선반에 사탕을 놓는 구내식당은 아무것도 금지하지 않고도 더 건강한 선택을 하도록 유도합니다. 퇴직연금 자동 가입은 저축률을 높입니다. 비판론자들은 조작 가능성을 우려하지만, 작은 설계 변경이 큰 효과를 가져올 수 있다는 증거가 있습니다.

핵심 아이디어

• 손실 회피
• 고정 및 프레임
• 현재 편향과 미루는 습관
• 사회적 증거와 집단 행동
• 넛지와 선택 설계