本公司提供的所有產品構成其產品組合。它包括所有產品線以及每條產品線中的所有產品。產品組合可以以其寬度（產品線數量）、長度（產品總數）、深度（每個產品的變體數量）和一致性（產品線之間的關聯程度）來描述。

產品組合決策會影響風險、資源分配和品牌認知。廣泛的產品組合可以滿足更多客戶需求，並降低對單一產品線的依賴；而精簡的產品組合則有助於企業深化專業知識和專注。透過推出新產品線或新品來拓展產品組合是常見的成長策略；而為了提高獲利能力或明確發展方向，有時也需要縮減產品組合。

產品組合是一項策略性資產組合。管理者會評估其在產品生命週期階段、利潤率和細分市場中的平衡性。產品組合的變化預示著公司發展方向和能力的轉變。確保產品組合與客戶需求和公司優勢保持一致，是產品和品牌管理的持續職責。