Det fulde sæt af produkter, som en virksomhed tilbyder, er dens produktmix. Det omfatter alle produktlinjer og alle varer inden for disse linjer. Mixen kan beskrives ved dens bredde (antal linjer), længde (samlet antal varer), dybde (varianter pr. vare) og konsistens (hvor tæt beslægtede linjerne er).

Beslutninger om produktmix påvirker risiko, ressourceallokering og brandopfattelse. En bred mix kan imødekomme flere kunders behov og reducere afhængigheden af ​​en enkelt linje; en smal mix giver mulighed for dybere ekspertise og fokus. At udvide mixet med nye linjer eller varer er en almindelig vækststrategi; at reducere det er nogle gange nødvendigt for rentabilitet eller klarhed.

Produktmikset er en strategisk portefølje. Ledere evaluerer det for balance på tværs af livscyklusfaser, marginer og markedssegmenter. Ændringer i mikset signalerer ændringer i virksomhedens retning og kapaciteter. At holde mikset i overensstemmelse med kundernes behov og virksomhedens styrker er et løbende ansvar for produkt- og brandstyring.