公司提供的所有产品构成其产品组合。它包括所有产品线以及每条产品线中的所有产品。产品组合可以用其宽度（产品线数量）、长度（产品总数）、深度（每款产品的变体数量）和一致性（产品线之间的关联程度）来描述。

产品组合决策会影响风险、资源分配和品牌认知。广泛的产品组合可以满足更多客户需求，并降低对单一产品线的依赖；而精简的产品组合则有助于企业深化专业知识和专注。通过推出新产品线或新品来拓展产品组合是常见的增长策略；而为了提高盈利能力或明确发展方向，有时也需要缩减产品组合。

产品组合是一项战略性资产组合。管理者会评估其在产品生命周期阶段、利润率和细分市场中的平衡性。产品组合的变化预示着公司发展方向和能力的转变。确保产品组合与客户需求和公司优势保持一致，是产品和品牌管理的持续职责。