기업이 제공하는 모든 제품을 제품 믹스라고 합니다. 여기에는 모든 제품 라인과 각 라인 내의 모든 품목이 포함됩니다. 제품 믹스는 제품 라인의 수(폭), 품목의 총 개수(길이), 품목별 변형 제품의 종류(깊이), 그리고 제품 라인 간의 연관성(밀접하게 관련되어 있음)으로 설명할 수 있습니다.

제품 구성에 대한 결정은 위험, 자원 배분 및 브랜드 인지도에 영향을 미칩니다. 폭넓은 제품 구성은 더 많은 고객 요구를 충족하고 특정 제품 라인에 대한 의존도를 줄일 수 있으며, 반면 제한적인 제품 구성은 전문성을 강화하고 브랜드에 집중할 수 있도록 합니다. 새로운 제품 라인이나 품목을 추가하여 제품 구성을 확장하는 것은 일반적인 성장 전략이지만, 수익성 확보 또는 브랜드 명확성을 위해 제품 구성을 축소하는 것이 필요한 경우도 있습니다.

제품 구성은 전략적 포트폴리오입니다. 경영진은 제품 수명 주기 단계, 수익성 및 시장 부문 전반에 걸친 균형을 평가합니다. 제품 구성의 변화는 회사의 방향과 역량 변화를 나타냅니다. 고객 요구와 회사의 강점에 맞춰 제품 구성을 유지하는 것은 제품 및 브랜드 관리의 지속적인 책임입니다.