Toàn bộ các sản phẩm mà một công ty cung cấp được gọi là danh mục sản phẩm của công ty đó. Danh mục này bao gồm mọi dòng sản phẩm và mọi mặt hàng trong các dòng sản phẩm đó. Danh mục sản phẩm có thể được mô tả bằng chiều rộng (số lượng dòng sản phẩm), chiều dài (tổng số mặt hàng), chiều sâu (số lượng biến thể trên mỗi mặt hàng) và tính nhất quán (mức độ liên quan giữa các dòng sản phẩm).

Các quyết định về danh mục sản phẩm ảnh hưởng đến rủi ro, phân bổ nguồn lực và nhận thức về thương hiệu. Danh mục sản phẩm đa dạng có thể đáp ứng nhiều nhu cầu của khách hàng hơn và giảm sự phụ thuộc vào bất kỳ dòng sản phẩm nào; danh mục sản phẩm hẹp hơn cho phép chuyên môn sâu hơn và tập trung hơn. Mở rộng danh mục sản phẩm thông qua các dòng sản phẩm hoặc mặt hàng mới là một chiến lược tăng trưởng phổ biến; thu hẹp danh mục đôi khi là cần thiết để đạt được lợi nhuận hoặc sự rõ ràng.

Danh mục sản phẩm là một chiến lược quan trọng. Các nhà quản lý đánh giá danh mục này để đảm bảo sự cân bằng giữa các giai đoạn vòng đời sản phẩm, lợi nhuận và phân khúc thị trường. Những thay đổi trong danh mục sản phẩm báo hiệu sự chuyển dịch trong định hướng và năng lực của công ty. Việc duy trì danh mục sản phẩm phù hợp với nhu cầu của khách hàng và thế mạnh của công ty là trách nhiệm thường xuyên của quản lý sản phẩm và thương hiệu.