Den kompletta uppsättningen produkter som ett företag erbjuder är dess produktmix. Den inkluderar varje produktlinje och varje artikel inom dessa linjer. Mixen kan beskrivas med dess bredd (antal rader), längd (totalt antal artiklar), djup (varianter per artikel) och konsistens (hur nära besläktade linjerna är).

Beslut om produktmixen påverkar risk, resursallokering och varumärkesuppfattning. En bred mix kan tillgodose fler kundbehov och minska beroendet av en enskild produktlinje; en smal mix möjliggör djupare expertis och fokus. Att utöka mixen genom nya produktlinjer eller artiklar är en vanlig tillväxtstrategi; att minska den är ibland nödvändigt för lönsamhet eller tydlighet.

Produktmixen är en strategisk portfölj. Chefer utvärderar den för balans över livscykelstadier, marginaler och marknadssegment. Förändringar i mixen signalerar förändringar i företagets riktning och kapacitet. Att hålla mixen i linje med kundernas behov och företagets styrkor är ett löpande ansvar för produkt- och varumärkesledningen.