Kompletní sada produktů, které společnost nabízí, je její produktový mix. Zahrnuje každou produktovou řadu a každou položku v rámci těchto řad. Mix lze popsat jeho šířkou (počet řad), délkou (celkový počet položek), hloubkou (varianty na položku) a konzistencí (jak úzce spolu řady souvisejí).

Rozhodnutí o produktovém mixu ovlivňují riziko, alokaci zdrojů a vnímání značky. Široký mix může uspokojit více potřeb zákazníků a snížit závislost na jakékoli jednotlivé řadě; úzký mix umožňuje hlubší odborné znalosti a zaměření. Rozšíření mixu o nové řady nebo položky je běžnou strategií růstu; jeho zmenšení je někdy nezbytné pro ziskovost nebo přehlednost.

Produktový mix je strategické portfolio. Manažeři hodnotí jeho vyváženost napříč fázemi životního cyklu, maržemi a segmenty trhu. Změny v mixu signalizují posuny ve směřování a schopnostech společnosti. Udržování mixu v souladu s potřebami zákazníků a silnými stránkami firmy je trvalou odpovědností produktového a značkového managementu.