تُعرف مجموعة المنتجات الكاملة التي تقدمها الشركة بمزيج منتجاتها. ويشمل هذا المزيج جميع خطوط الإنتاج وكل منتج ضمن هذه الخطوط. ويمكن وصف المزيج من خلال عرضه (عدد الخطوط)، وطوله (إجمالي عدد المنتجات)، وعمقه (تنوع كل منتج)، وتناسقه (مدى ترابط الخطوط).

تؤثر القرارات المتعلقة بمزيج المنتجات على المخاطر، وتخصيص الموارد، وصورة العلامة التجارية. فالمزيج الواسع يلبي احتياجات شريحة أوسع من العملاء ويقلل الاعتماد على أي خط إنتاج منفرد؛ بينما يتيح المزيج المحدود خبرةً أعمق وتركيزًا أكبر. ويُعدّ توسيع المزيج من خلال خطوط أو منتجات جديدة استراتيجية نمو شائعة؛ بينما يكون تقليصه ضروريًا أحيانًا لتحقيق الربحية أو وضوح الرؤية.

يُعدّ مزيج المنتجات محفظة استراتيجية. يُقيّمه المديرون لضمان توازنه عبر مراحل دورة حياة المنتج، وهوامش الربح، وقطاعات السوق. تُشير التغييرات في هذا المزيج إلى تحولات في توجهات الشركة وقدراتها. ويُمثّل الحفاظ على توافق المزيج مع احتياجات العملاء ومع نقاط قوة الشركة مسؤولية مستمرة لإدارة المنتجات والعلامات التجارية.