किसी कंपनी द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों के संपूर्ण समूह को उसका उत्पाद मिश्रण कहा जाता है। इसमें प्रत्येक उत्पाद श्रेणी और उस श्रेणी के अंतर्गत आने वाली प्रत्येक वस्तु शामिल होती है। इस मिश्रण को इसकी चौड़ाई (श्रेणियों की संख्या), लंबाई (वस्तुओं की कुल संख्या), गहराई (प्रत्येक वस्तु के प्रकार) और संगति (श्रेणियों का आपस में कितना घनिष्ठ संबंध) के आधार पर परिभाषित किया जा सकता है।

उत्पाद मिश्रण से जुड़े निर्णय जोखिम, संसाधन आवंटन और ब्रांड धारणा को प्रभावित करते हैं। एक व्यापक मिश्रण अधिक ग्राहकों की आवश्यकताओं को पूरा कर सकता है और किसी एक उत्पाद श्रृंखला पर निर्भरता कम कर सकता है; वहीं एक सीमित मिश्रण गहन विशेषज्ञता और केंद्रित दृष्टिकोण की अनुमति देता है। नए उत्पादों या लाइनों के माध्यम से उत्पाद मिश्रण का विस्तार करना एक सामान्य विकास रणनीति है; लाभप्रदता या स्पष्टता के लिए कभी-कभी इसे सीमित करना आवश्यक हो जाता है।

उत्पाद मिश्रण एक रणनीतिक पोर्टफोलियो है। प्रबंधक जीवन चक्र के विभिन्न चरणों, लाभ लाभ और बाजार खंडों में इसके संतुलन का मूल्यांकन करते हैं। उत्पाद मिश्रण में परिवर्तन कंपनी की दिशा और क्षमताओं में बदलाव का संकेत देते हैं। उत्पाद मिश्रण को ग्राहकों की आवश्यकताओं और कंपनी की मजबूतियों के अनुरूप बनाए रखना उत्पाद और ब्रांड प्रबंधन की निरंतर जिम्मेदारी है।