Keseluruhan rangkaian produk yang ditawarkan suatu perusahaan disebut bauran produk. Ini mencakup setiap lini produk dan setiap item di dalam lini tersebut. Bauran produk dapat dijelaskan berdasarkan lebarnya (jumlah lini), panjangnya (jumlah total item), kedalamannya (varian per item), dan konsistensinya (seberapa erat keterkaitan antar lini).

Keputusan tentang bauran produk memengaruhi risiko, alokasi sumber daya, dan persepsi merek. Bauran yang luas dapat memenuhi lebih banyak kebutuhan pelanggan dan mengurangi ketergantungan pada satu lini produk saja; bauran yang sempit memungkinkan keahlian dan fokus yang lebih mendalam. Memperluas bauran melalui lini atau item baru adalah strategi pertumbuhan yang umum; mengurangi bauran terkadang diperlukan untuk profitabilitas atau kejelasan.

Bauran produk merupakan portofolio strategis. Para manajer mengevaluasinya untuk memastikan keseimbangan di seluruh tahapan siklus hidup produk, margin keuntungan, dan segmen pasar. Perubahan dalam bauran produk menandakan pergeseran arah dan kemampuan perusahaan. Menjaga agar bauran produk selaras dengan kebutuhan pelanggan dan kekuatan perusahaan merupakan tanggung jawab berkelanjutan dari manajemen produk dan merek.