Het volledige assortiment producten dat een bedrijf aanbiedt, wordt de productmix genoemd. Deze omvat elke productlijn en elk artikel binnen die lijnen. De mix kan worden beschreven aan de hand van de breedte (aantal lijnen), de lengte (totaal aantal artikelen), de diepte (varianten per artikel) en de consistentie (hoe sterk de lijnen met elkaar samenhangen).

Beslissingen over de productmix hebben invloed op risico's, de toewijzing van middelen en de merkperceptie. Een brede mix kan aan meer klantbehoeften voldoen en de afhankelijkheid van één enkele productlijn verminderen; een smalle mix maakt diepere expertise en focus mogelijk. Het uitbreiden van de mix met nieuwe productlijnen of artikelen is een veelgebruikte groeistrategie; het verkleinen ervan is soms noodzakelijk voor de winstgevendheid of de duidelijkheid.

De productmix is ​​een strategische portfolio. Managers evalueren deze op evenwicht tussen de verschillende levenscyclusfasen, marges en marktsegmenten. Wijzigingen in de mix duiden op verschuivingen in de koers en capaciteiten van het bedrijf. Het is een voortdurende verantwoordelijkheid van product- en merkmanagement om de mix af te stemmen op de behoeften van de klant en de sterke punten van de onderneming.