Setul complet de produse oferite de o companie reprezintă mixul său de produse. Acesta include fiecare linie de produse și fiecare articol din cadrul acestor linii. Mixul poate fi descris prin lățimea (numărul de linii), lungimea (numărul total de articole), adâncimea (variantele per articol) și consistența (cât de strâns legate sunt liniile).

Deciziile privind mixul de produse afectează riscul, alocarea resurselor și percepția asupra mărcii. Un mix larg poate satisface mai multe nevoi ale clienților și poate reduce dependența de o singură linie de produse; un mix restrâns permite o expertiză și o concentrare mai profunde. Extinderea mixului de produse prin linii sau articole noi este o strategie de creștere comună; contractarea acestuia este uneori necesară pentru profitabilitate sau claritate.

Mixul de produse este un portofoliu strategic. Managerii îl evaluează pentru a stabili echilibrul între etapele ciclului de viață, marje și segmente de piață. Schimbările din mixul de produse semnalează schimbări în direcția și capacitățile companiei. Menținerea alinierii mixului de produse cu nevoile clienților și cu punctele forte ale firmei este o responsabilitate continuă a managementului de produs și de brand.