Το πλήρες σύνολο προϊόντων που προσφέρει μια εταιρεία αποτελεί το μείγμα προϊόντων της. Περιλαμβάνει κάθε σειρά προϊόντων και κάθε είδος εντός αυτών των γραμμών. Το μείγμα μπορεί να περιγραφεί από το πλάτος του (αριθμός γραμμών), το μήκος (συνολικός αριθμός ειδών), το βάθος (παραλλαγές ανά είδος) και τη συνέπεια (πόσο στενά συνδεδεμένες είναι οι γραμμές).

Οι αποφάσεις σχετικά με το μείγμα προϊόντων επηρεάζουν τον κίνδυνο, την κατανομή πόρων και την αντίληψη της επωνυμίας. Ένα ευρύ μείγμα μπορεί να εξυπηρετήσει περισσότερες ανάγκες των πελατών και να μειώσει την εξάρτηση από οποιαδήποτε μεμονωμένη γραμμή παραγωγής. Ένα στενό μείγμα επιτρέπει βαθύτερη εξειδίκευση και εστίαση. Η επέκταση του μείγματος μέσω νέων γραμμών ή ειδών είναι μια κοινή στρατηγική ανάπτυξης. Η σύναψη συμβάσεων είναι μερικές φορές απαραίτητη για κερδοφορία ή σαφήνεια.

Το μείγμα προϊόντων είναι ένα στρατηγικό χαρτοφυλάκιο. Οι διευθυντές το αξιολογούν για ισορροπία σε όλα τα στάδια του κύκλου ζωής, τα περιθώρια κέρδους και τα τμήματα της αγοράς. Οι αλλαγές στο μείγμα σηματοδοτούν μετατοπίσεις στην κατεύθυνση και τις δυνατότητες της εταιρείας. Η διατήρηση του μείγματος ευθυγραμμισμένου με τις ανάγκες των πελατών και με τα δυνατά σημεία της εταιρείας αποτελεί συνεχή ευθύνη της διαχείρισης προϊόντων και επωνυμίας.