廣告回憶度衡量的是記憶力。播放一段廣告，稍等片刻，然後詢問人們是否記得看過。由於記憶本身就具有一定的模糊性，所以答案可能比較雜亂，但從中仍可看出廣告訊息是否有效傳達。

研究人員通常會測試兩項內容。無提示回憶測驗要求受試者在沒有提示的情況下說出他們看到的品牌名稱。提示回憶測驗則會顯示一個標誌或靜止畫面，並詢問受試者是否覺得眼熟。無提示回憶測驗的得分更難獲得，也更有意義。

是什麼驅動了回憶

• 獨特的視覺效果和人物設定
• 音樂和音效提示
• 在短時間內反覆暴露
• 感人或出乎意料的時刻

高記憶度並不保證銷售量。即使廣告令人印象深刻，如果產品不符，或者人們記住了某個廣告但不喜歡，最終也可能失敗。記憶度只是診斷指標，而非最終結論。