広告想起率は記憶力を測定する指標です。キャンペーン広告を放映し、しばらく時間を置いてから、人々に広告を見たかどうか尋ねます。記憶は曖昧なので回答もばらつきがありますが、そのパターンからメッセージが人々に伝わったかどうかを知ることができます。

研究者は通常、2つのことをテストします。非補助想起では、ヒントなしで見たブランド名を挙げてもらうよう求めます。補助想起では、ロゴや静止画を見せて、見覚えがあるかどうかを尋ねます。非補助想起のスコアの方が獲得が難しく、より意味があります。

記憶を呼び起こす要因とは

• 特徴的なビジュアルとキャラクター
• 音楽と効果音
• 短時間内に繰り返し曝露する
• 感動的な瞬間や驚きの瞬間

高い想起率が売上を保証するわけではありません。記憶に残る広告でも、それが間違った商品に関するものであったり、人々の記憶には残るものの、実際には好まれていない広告であったりすれば、失敗に終わる可能性があります。想起率は診断指標であって、最終的な判断基準ではありません。