Показатель запоминаемости рекламы измеряет память. Покажите рекламную кампанию, подождите, а затем спросите людей, помнят ли они, что видели её. Ответы получаются неоднозначными, потому что память — вещь непостоянная, но закономерность всё равно показывает, дошло ли сообщение до адресата.

Исследователи обычно проверяют два типа результатов. При проверке способности к запоминанию без подсказок испытуемым предлагается назвать бренды, которые они видели, без каких-либо подсказок. При проверке способности к запоминанию с подсказками им показывают логотип или статичный кадр и спрашивают, кажется ли им знакомым. Результаты при проверке способности к запоминанию без подсказок получить сложнее, но они более информативны.

Что влияет на способность запоминать

• Оригинальный визуальный стиль и персонажи.
• Музыка и звуковые эффекты
• Повторное воздействие в течение короткого промежутка времени
• Эмоциональные или неожиданные моменты

Высокая запоминаемость не гарантирует продаж. Запоминающаяся реклама неподходящего продукта или реклама, которую люди помнят, но которая им не нравится, всё равно может потерпеть неудачу. Запоминаемость — это диагностический показатель, а не вердикт.