विज्ञापन स्मरण शक्ति को मापता है। एक अभियान दिखाएं, कुछ देर रुकें, फिर लोगों से पूछें कि क्या उन्हें वह अभियान याद है। उत्तर अव्यवस्थित हो सकते हैं क्योंकि स्मृति अव्यवस्थित होती है, लेकिन पैटर्न से यह पता चल जाता है कि संदेश लोगों तक पहुंचा या नहीं।

शोधकर्ता आमतौर पर दो चीजों का परीक्षण करते हैं। अनायास स्मरण परीक्षण में लोगों से बिना किसी संकेत के उन ब्रांडों के नाम बताने को कहा जाता है जिन्हें उन्होंने देखा था। सहायता प्राप्त स्मरण परीक्षण में एक लोगो या स्थिर चित्र दिखाया जाता है और पूछा जाता है कि क्या यह परिचित लगता है। अनायास स्मरण परीक्षण में अंक प्राप्त करना कठिन होता है और यह अधिक सार्थक होता है।

स्मरण को क्या प्रेरित करता है?

• विशिष्ट दृश्य और पात्र
• संगीत और ध्वनि संकेत
• थोड़े समय के अंतराल में बार-बार संपर्क में आना
• भावनात्मक या आश्चर्यजनक क्षण

अच्छी याददाश्त बिक्री की गारंटी नहीं देती। गलत उत्पाद का यादगार विज्ञापन, या ऐसा विज्ञापन जिसे लोग याद तो रखें लेकिन नापसंद करें, फिर भी असफल हो सकता है। याददाश्त एक निदान है, अंतिम निर्णय नहीं।