Annoncegenkendelse måler hukommelse. Vis en kampagne, vent, og spørg derefter folk, om de kan huske at have set den. Svarene er rodede, fordi hukommelse er rodet, men mønsteret fortæller dig stadig, om et budskab er nået frem.

Forskere tester normalt to ting. Uassisteret genkaldelse beder folk om at navngive mærker, de har set, uden at blive bedt om det. Hjælpet genkaldelse viser et logo eller et stillbillede og spørger, om det ser bekendt ud. Uassisterede scorer er sværere at opnå og mere meningsfulde.

Hvad driver erindring

• Særprægede visuelle elementer og karakterer
• Musik og lydsignaler
• Gentagen eksponering inden for et kort tidsrum
• Følelsesladede eller overraskende øjeblikke

Høj genkendelse garanterer ikke salg. En mindeværdig annonce for det forkerte produkt, eller en som folk husker, men ikke kan lide, kan stadig mislykkes. Genkendelse er en diagnose, ikke en dom.