Amintirea publicității măsoară memoria. Arată o campanie, așteaptă, apoi întreabă oamenii dacă își amintesc că a văzut-o. Răspunsurile sunt complicate pentru că memoria este complicată, dar tiparul îți spune totuși dacă un mesaj a atins scopul.

Cercetătorii testează de obicei două lucruri. Reamintirea asistată le cere oamenilor să numească mărcile pe care le-au văzut, fără sugestii. Reamintirea asistată arată un logo sau un cadru static și îi întreabă dacă i se pare familiar. Scorurile obținute fără ajutor sunt mai greu de obținut și mai semnificative.

Ceea ce determină reamintirea

• Imagini și personaje distinctive
• Muzică și indicii sonore
• Expunere repetată într-o fereastră scurtă
• Momente emoționante sau surprinzătoare

O apreciere ridicată nu garantează vânzări. O reclamă memorabilă pentru un produs greșit sau una pe care oamenii o amintesc, dar nu o agreează, poate totuși să eșueze. Aprecierea este un diagnostic, nu un verdict.