A hirdetések felidézése az emlékezetet méri. Mutass egy kampányt, várj, majd kérdezd meg az emberektől, hogy emlékeznek-e rá. A válaszok kuszaak, mert az emlékezet kusza, de a minta továbbra is megmutatja, hogy megérkezett-e egy üzenet.

A kutatók általában két dolgot tesztelnek. A segítség nélküli felidézés során a résztvevők felszólítás nélkül nevezik meg a látott márkákat. A segített felidézés során egy logót vagy állóképet mutatnak, és megkérdezik, hogy ismerősnek tűnik-e. A segítség nélküli pontszámok nehezebbek és jelentőségteljesebbek.

Mi ösztönzi a felidézést

• Megkülönböztethető látványvilág és karakterek
• Zenei és hangjelzések
• Ismételt expozíció rövid időn belül
• Érzelmes vagy meglepő pillanatok

A magas szintű felidézhetőség nem garantálja az eladásokat. Egy emlékezetes hirdetés rossz termékről, vagy egy olyanról, amelyre az emberek emlékeznek, de nem kedvelik, még mindig kudarcot vallhat. A felidézés diagnózis, nem ítélet.