广告回忆度衡量的是记忆力。播放一段广告，稍等片刻，然后询问人们是否记得看过。由于记忆本身就具有一定的模糊性，所以答案可能比较杂乱，但从中仍然可以看出广告信息是否有效传达。

研究人员通常会测试两项内容。无提示回忆测试要求受试者在没有提示的情况下说出他们看到的品牌名称。提示回忆测试则会显示一个标志或静止画面，并询问受试者是否觉得眼熟。无提示回忆测试的得分更难获得，也更有意义。

是什么驱动了回忆

• 独特的视觉效果和人物设定
• 音乐和音效提示
• 在短时间内反复暴露
• 感人或出乎意料的时刻

高记忆度并不保证销量。即使广告令人印象深刻，如果产品不符，或者人们记住了某个广告但却不喜欢，最终也可能失败。记忆度只是一种诊断指标，而非最终结论。