Reklam hatırlama, hafızayı ölçer. Bir kampanya gösterin, bekleyin, sonra insanlara onu görüp görmediklerini sorun. Hafıza karmaşık olduğu için cevaplar da karmaşık olur, ancak bu örüntü yine de mesajın yerine ulaşıp ulaşmadığını gösterir.

Araştırmacılar genellikle iki şeyi test ederler. Yardım almadan hatırlama testinde, kişilerden herhangi bir ipucu olmadan gördükleri markaları adlandırmaları istenir. Yardım alarak hatırlama testinde ise bir logo veya hareketsiz bir kare gösterilir ve tanıdık gelip gelmediği sorulur. Yardım almadan hatırlama puanları elde etmek daha zordur ve daha anlamlıdır.

Geri çağırma sürecini tetikleyen nedir?

• Özgün görseller ve karakterler
• Müzik ve ses ipuçları
• Kısa bir zaman dilimi içinde tekrarlanan maruz kalma
• Duygusal veya şaşırtıcı anlar

Yüksek hatırlanabilirlik satış garantisi vermez. Yanlış ürün için akılda kalıcı bir reklam veya insanların hatırladığı ama beğenmediği bir reklam yine de başarısız olabilir. Hatırlanabilirlik bir teşhis aracıdır, bir yargı değil.