组织需要一个更美好的未来蓝图。愿景是对组织在长期内希望成为什么样子或取得什么成就的愿景性描述。

有效的愿景生动、雄心勃勃，并且足够务实，令人信服。它们激励人们超越常规目标，并有助于确定投资的优先顺序。愿景与使命不同：使命阐明目标；愿景描绘理想的未来状态。

仅仅停留在口号层面的愿景毫无意义。领导者反复将愿景与战略、项目和认可联系起来，才能逐步引导整个企业的发展方向。检验愿景是否有效的标准在于，人们是否能够看到自己的工作如何为实现愿景做出贡献。

• 对理想未来状态的憧憬
• 激励和指导长期优先事项的制定
• 与使命宣言的目的不同
• 与具体行动相结合，力量倍增。