Organizațiile au nevoie de o imagine a unui viitor mai valoros. O viziune este o descriere aspirațională a ceea ce organizația dorește să devină sau să realizeze pe termen lung.

Viziunile eficiente sunt vii, ambițioase și suficient de întemeiate pentru a fi credibile. Ele motivează oamenii dincolo de obiectivele de rutină și ajută la prioritizarea investițiilor. O viziune diferă de o misiune: misiunea stabilește scopul; viziunea descrie starea viitoare dorită.

Viziunile care rămân sloganuri nu schimbă nimic. Viziunile pe care liderii le leagă în mod repetat de strategie, proiecte și recunoaștere orientează treptat întreaga întreprindere. Testul unei viziuni este dacă oamenii pot vedea cum munca lor contribuie la transformarea ei în realitate.

• Imagine aspirațională a unei stări viitoare dorite
• Motivează și ghidează prioritizarea pe termen lung
• Distins de declarația de scop a misiunii
• Câștigă putere atunci când este legat de acțiuni concrete