Les organisations ont besoin d'une vision d'avenir plus prometteuse. Une vision est une description ambitieuse de ce que l'organisation aspire à devenir ou à réaliser à long terme.

Une vision efficace est vivante, ambitieuse et suffisamment réaliste pour être crédible. Elle motive les individus au-delà des objectifs habituels et contribue à prioriser les investissements. Une vision se distingue d'une mission : la mission énonce la raison d'être ; la vision décrit l'état futur souhaité.

Les visions qui restent de simples slogans ne changent rien. Celles que les dirigeants relient régulièrement à la stratégie, aux projets et à la reconnaissance orientent progressivement l'ensemble de l'entreprise. La véritable mesure d'une vision est sa capacité à démontrer que chacun perçoit comment son travail contribue à sa concrétisation.

• Image idéale d'un état futur souhaité
• Motive et oriente la priorisation à long terme
• Distinct de l'énoncé de mission
• Gagne en puissance lorsqu'il est lié à une action concrète