Kuruluşların daha değerli bir geleceğe dair bir vizyona ihtiyacı vardır. Vizyon, kuruluşun uzun vadede ne olmayı veya neyi başarmayı hedeflediğine dair iddialı bir tanımlamadır.

Etkili vizyonlar canlı, iddialı ve inanılabilir olacak kadar sağlam temellere dayanır. İnsanları rutin hedeflerin ötesine motive eder ve yatırımların önceliklendirilmesine yardımcı olur. Vizyon, misyondan farklıdır: misyon amacı belirtir; vizyon ise arzu edilen gelecekteki durumu resmeder.

Slogan olarak kalan vizyonlar hiçbir şeyi değiştirmez. Liderlerin strateji, projeler ve tanınırlıkla tekrar tekrar ilişkilendirdiği vizyonlar, tüm işletmeyi kademeli olarak yönlendirir. Bir vizyonun başarısı, insanların çalışmalarının bu vizyonun gerçekleşmesine nasıl katkıda bulunduğunu görebilmelerinde yatar.

• Arzu edilen gelecekteki bir duruma dair ideal bir tablo.
• Uzun vadeli önceliklendirmeyi motive eder ve yönlendirir.
• Misyonun amaç bildirgesinden farklıdır.
• Somut eyleme bağlandığında güç kazanır.