Organisationer behöver en bild av en värdigare framtid. En vision är en ambitiös beskrivning av vad organisationen strävar efter att bli eller uppnå på lång sikt.

Effektiva visioner är livfulla, ambitiösa och tillräckligt grundade för att vara trovärdiga. De motiverar människor bortom rutinmässiga mål och hjälper till att prioritera investeringar. En vision skiljer sig från ett uppdrag: uppdraget anger syftet; visionen målar upp det önskade framtida tillståndet.

Visioner som förblir slagord förändrar ingenting. Visioner som ledare upprepade gånger kopplar till strategi, projekt och erkännande orienterar gradvis hela företaget. Testet på en vision är om människor kan se hur deras arbete bidrar till att förverkliga den.

• Ambitionsbild av ett önskat framtida tillstånd
• Motiverar och vägleder långsiktiga prioriteringar
• Skiljer sig från uppdragets syftesbeskrivning
• Får kraft när den kopplas till konkreta åtgärder