Organisaties hebben een beeld nodig van een waardevollere toekomst. Een visie is een ambitieuze beschrijving van wat de organisatie op de lange termijn wil worden of bereiken.

Effectieve visies zijn levendig, ambitieus en voldoende gegrond om geloofwaardig te zijn. Ze motiveren mensen om verder te kijken dan routinematige doelen en helpen bij het prioriteren van investeringen. Een visie verschilt van een missie: een missie beschrijft het doel; een visie schetst de gewenste toekomstige situatie.

Visies die bij slogans blijven, veranderen niets. Visies die leiders herhaaldelijk verbinden aan strategie, projecten en erkenning, geven geleidelijk aan richting aan de hele onderneming. De ware test van een visie is of mensen kunnen zien hoe hun werk bijdraagt ​​aan de realisatie ervan.

• Een ambitieus beeld van een gewenste toekomstige toestand
• Stimuleert en begeleidt de prioritering op lange termijn.
• Anders dan de doelstelling van de missie
• Vergroot zijn kracht wanneer het gekoppeld wordt aan concrete actie.