Organizace potřebují obraz hodnotnější budoucnosti. Vize je ambiciózní popis toho, čeho se organizace snaží dosáhnout nebo čeho chce dosáhnout v dlouhodobém horizontu.

Efektivní vize jsou živé, ambiciózní a dostatečně podložené, aby byly uvěřitelné. Motivují lidi nad rámec běžných cílů a pomáhají stanovit priority investic. Vize se liší od poslání: poslání stanoví účel; vize vykresluje požadovaný budoucí stav.

Vize, které zůstávají slogany, nic nemění. Vize, které vedoucí pracovníci opakovaně spojují se strategií, projekty a uznáním, postupně orientují celý podnik. Testem vize je, zda lidé vidí, jak jejich práce přispívá k jejímu naplnění.

• Aspirační obraz požadovaného budoucího stavu
• Motivuje a vede dlouhodobé stanovování priorit
• Odlišné od prohlášení o účelu mise
• Získává sílu, když je spojeno s konkrétní činností