Organisationer har brug for et billede af en mere værdifuld fremtid. En vision er en ambitiøs beskrivelse af, hvad organisationen søger at blive eller opnå på lang sigt.

Effektive visioner er levende, ambitiøse og tilstrækkeligt jordnære til at være troværdige. De motiverer folk ud over rutinemæssige mål og hjælper med at prioritere investeringer. En vision adskiller sig fra en mission: missionen angiver formålet; visionen maler den ønskede fremtidige tilstand.

Visioner, der forbliver slogans, ændrer ingenting. Visioner, som ledere gentagne gange forbinder med strategi, projekter og anerkendelse, orienterer gradvist hele virksomheden. Testen på en vision er, om folk kan se, hvordan deres arbejde bidrager til at gøre den til virkelighed.

• Et aspirationsbillede af en ønsket fremtidig tilstand
• Motiverer og vejleder langsigtede prioriteringer
• Forskellig fra missionens formålserklæring
• Får kraft, når den er forbundet med konkret handling