As organizações precisam de uma visão de um futuro mais promissor. Uma visão é uma descrição ambiciosa daquilo que a organização procura tornar-se ou alcançar a longo prazo.

As visões eficazes são vívidas, ambiciosas e suficientemente realistas para serem credíveis. Motivam as pessoas para além das metas rotineiras e ajudam a priorizar os investimentos. Uma visão difere de uma missão: a missão declara o propósito; a visão descreve o estado futuro desejado.

Visões que permanecem apenas slogans não mudam nada. Visões que os líderes ligam repetidamente à estratégia, aos projetos e ao reconhecimento orientam gradualmente toda a empresa. O teste de uma visão é se as pessoas conseguem perceber como o seu trabalho contribui para a tornar realidade.

• Imagem inspiradora de um estado futuro desejado
• Motiva e orienta a priorização a longo prazo.
• Diferente da declaração de propósito da missão.
• Ganha poder quando associado a ações concretas.