Οι οργανισμοί χρειάζονται μια εικόνα ενός πιο αξιοπρεπούς μέλλοντος. Ένα όραμα είναι μια φιλόδοξη περιγραφή αυτού που επιδιώκει να γίνει ή να επιτύχει ο οργανισμός μακροπρόθεσμα.

Τα αποτελεσματικά οράματα είναι έντονα, φιλόδοξα και αρκετά βάσιμα ώστε να είναι πιστευτά. Παρακινούν τους ανθρώπους πέρα ​​από τους συνηθισμένους στόχους και βοηθούν στην ιεράρχηση των επενδύσεων. Ένα όραμα διαφέρει από μια αποστολή: η αποστολή δηλώνει τον σκοπό· το όραμα σκιαγραφεί την επιθυμητή μελλοντική κατάσταση.

Τα οράματα που παραμένουν σλόγκαν δεν αλλάζουν τίποτα. Τα οράματα που οι ηγέτες συνδέουν επανειλημμένα με στρατηγική, έργα και αναγνώριση προσανατολίζουν σταδιακά ολόκληρη την επιχείρηση. Η δοκιμασία ενός οράματος είναι το αν οι άνθρωποι μπορούν να δουν πώς η δουλειά τους συμβάλλει στην υλοποίησή του.

• Φιλόδοξη εικόνα μιας επιθυμητής μελλοντικής κατάστασης
• Παρακινεί και καθοδηγεί τον μακροπρόθεσμο καθορισμό προτεραιοτήτων
• Διαφορετικό από τη δήλωση σκοπού της αποστολής
• Αποκτά δύναμη όταν συνδέεται με συγκεκριμένη δράση