Organisationen brauchen ein Bild einer besseren Zukunft. Eine Vision ist eine ambitionierte Beschreibung dessen, was die Organisation langfristig anstrebt oder erreichen möchte.

Wirksame Visionen sind lebendig, ambitioniert und so realistisch, dass sie glaubwürdig sind. Sie motivieren Menschen über die üblichen Ziele hinaus und helfen bei der Priorisierung von Investitionen. Eine Vision unterscheidet sich von einer Mission: Die Mission beschreibt den Zweck; die Vision entwirft den angestrebten zukünftigen Zustand.

Visionen, die nur leere Slogans bleiben, bewirken nichts. Visionen, die Führungskräfte immer wieder mit Strategie, Projekten und Anerkennung verknüpfen, geben dem gesamten Unternehmen nach und nach eine klare Richtung. Der Prüfstein einer Vision ist, ob die Mitarbeiter erkennen, wie ihre Arbeit zu ihrer Verwirklichung beiträgt.

• Ideales Bild eines erwünschten zukünftigen Zustands
• Motiviert und lenkt die langfristige Priorisierung
• Im Unterschied zur Zweckbestimmung der Mission
• Gewinnt an Kraft durch die Verbindung mit konkreten Maßnahmen.