Organisasi membutuhkan gambaran tentang masa depan yang lebih baik. Visi adalah deskripsi aspiratif tentang apa yang ingin dicapai atau diwujudkan oleh organisasi dalam jangka panjang.

Visi yang efektif bersifat jelas, ambisius, dan cukup realistis untuk dapat dipercaya. Visi memotivasi orang melampaui target rutin dan membantu memprioritaskan investasi. Visi berbeda dari misi: misi menyatakan tujuan; visi menggambarkan keadaan masa depan yang diinginkan.

Visi yang hanya berupa slogan tidak akan mengubah apa pun. Visi yang berulang kali dihubungkan oleh para pemimpin dengan strategi, proyek, dan pengakuan secara bertahap akan mengarahkan seluruh perusahaan. Ujian sebuah visi adalah apakah orang-orang dapat melihat bagaimana pekerjaan mereka berkontribusi untuk mewujudkannya.

• Gambaran ideal tentang keadaan masa depan yang diinginkan.
• Memberikan motivasi dan panduan dalam menentukan prioritas jangka panjang.
• Berbeda dengan pernyataan tujuan misi.
• Akan semakin kuat jika dikaitkan dengan tindakan nyata.