机票价格每小时都在变化。今天售价 200 美元的机票，明天可能就要 400 美元，具体价格取决于需求、剩余库存以及出发日期。这就是动态定价：根据需求和其他市场状况实时调整价格。

这种做法早已超越航空公司的范畴。酒店、网约车平台、体育俱乐部和电商平台都在使用这种机制。优步的动态定价就是一个众所周知的例子：当特定区域的需求激增时，价格就会上涨以吸引更多司机并限制可用车位。亚马逊每天调整价格数百万次，有时还会利用个性化数据来调整不同客户看到的内容。

动态定价可以增加收入并提高效率，但也可能让那些在不恰当的时机购买而感到被宰的顾客感到不满。在紧急情况下，消费者对价格飙升的抵制迫使一些公司设定了价格上限。这项技术使得实时调整价格成为可能。至于动态定价的程度，则取决于其背后的商业道德和客户关系。