病毒式营销力求将分享作为主要的传播渠道。品牌不再为每次曝光付费，而是创造人们乐于分享的内容，例如有趣的视频、出人意料的噱头或实用工具。如果这些内容能够广泛传播，每次观看的成本就会大幅降低。

没有人能保证内容会爆红。许多耗资巨大的营销活动最终销声匿迹，而一段自制视频却能一夜之间触达数百万人。品牌能做的就是降低传播门槛：制作简短、感人且易于分享的内容。

容易传播的因素

• 真诚而非刻板的幽默
• 惊喜与新奇
• 强烈的情绪反应，无论是积极的还是愤怒的
• 能让分享者看起来不错的内容

缺点在于控制力。一旦某种信息传播开来，品牌就无法引导舆论走向。原本意在轻松幽默的营销活动可能会被解读为冒犯，最终由受众决定哪种解读会胜出。