Logo là một dấu hiệu đồ họa đại diện cho một thương hiệu. Nó có thể là một từ ngữ, như Google hoặc Coca-Cola. Một biểu tượng, như dấu swoosh của Nike. Một sự kết hợp, như hình chiếc bánh mì của Burger King. Hoặc một dấu hiệu trừu tượng, như hình quả địa cầu của Pepsi. Những logo tốt nhất là những logo đơn giản, dễ nhớ và linh hoạt. Chúng hoạt động tốt ở kích thước của một favicon và trên mặt bên của một tòa nhà. Chúng hoạt động tốt với một màu và với nhiều màu sắc. Chúng tồn tại hàng thập kỷ mà không cần thiết kế lại.

Thiết kế logo không chỉ đơn thuần là vẽ một hình dạng đẹp. Đó là cả một quá trình nghiên cứu, phác thảo, tinh chỉnh và thử nghiệm. Các nhà thiết kế nghiên cứu giá trị thương hiệu, đối tượng khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Họ khám phá hàng tá hướng đi khác nhau, thường bắt đầu bằng những bản phác thảo bằng bút chì. Họ tinh chỉnh những phương án tốt nhất, kiểm tra khả năng đọc hiểu ở kích thước nhỏ và độ tương phản trên các nền khác nhau. Họ thử nghiệm với người thật. Paul Rand, người đã thiết kế logo cho IBM, ABC và UPS, cho rằng một logo cần phải độc đáo, dễ nhìn, dễ thích ứng và dễ nhớ. Những quy tắc đơn giản, nhưng khó thực hiện.

Các loại logo

• Logo chữ: chỉ có văn bản, giống như FedEx.
• Biểu tượng chữ cái: chữ viết tắt, ví dụ như HBO.
• Biểu tượng: một dấu hiệu đồ họa, ví dụ như Apple.
• Sự kết hợp: văn bản và biểu tượng cùng nhau.

Logo không phải là thương hiệu. Nó chỉ là yếu tố khơi gợi thương hiệu. Ý nghĩa của logo được tạo nên từ những liên tưởng mà mọi người đã xây dựng theo thời gian.